Несмотря на развитие цифровых технологий, отраслевые выставки остаются востребованными бизнес-площадками для миллионов компаний – на них находят покупателей своей продукции, обмениваются опытом, приобретают деловых партнеров, привлекают инвестиции, расширяют географию своей деятельности и т.д. В 2023 году Правительством РФ была принята Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации на период до 2030 года, направленная на формирование в нашей стране профессиональной конгрессно-выставочной индустрии и создание условий для ее долгосрочного развития. 17 июня в Московской торгово-промышленной палате состоялся круглый стол «Конгрессно-выставочная отрасль как инструмент активизации торгово-экономических отношений».
Организаторами мероприятия выступили две структуры, входящие в состав Комитета МТПП по проблемам качества и развития деловых услуг, – Подкомитет по качеству конгрессно-выставочных услуг и Подкомитет по обобщению опыта бизнес-идей.
Открывая заседание, генеральный директор ООО «АЛДИСАР», председатель Подкомитета МТПП по качеству конгрессно-выставочных услуг, член Комиссии Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) по конгрессно-выставочной деятельности Диана Котова пригласила коллег к стратегическому партнерству и деловому сотрудничеству, а также раскрыла проблемы обсуждаемой отрасли, которые предстоит решить в том числе консолидированными усилиями бизнес-сообщества. К наиболее существенным из них можно отнести высокую конкуренцию на рынке конгрессно-выставочных услуг, слабую степень конкурентоспособности отдельных участников рынка, недостаточную инфраструктурную обеспеченность регионов, нечёткую проработку механизмов государственно-частного партнерства (ГЧП) в части поддержки конгрессно-выставочной отрасли как фактора развития делового туризма, образовательной среды и межрегионального партнерства. Развитие тормозит предпринимательская пассивность российского бизнеса, имеющего ограниченные ресурсы для своего продвижения в рынке средствами рекламы, низкий уровень профессиональной подготовки кадров, недостаточно грамотное с юридической точки зрения правоприменение на практике возможностей действующих профессиональных стандартов. Диана Котова заявила, что вместе с коллегами готова оказывать максимальное содействие в выходе на новые рынки, поиске надёжных партнёров и взаимовыгодных контрагентов, выстраивании устойчивых логистических цепочек, всемерно помогать с заходом на многочисленные выставочные площадки как в России, так и за рубежом.
Заместитель исполнительного директора Центра поддержки экспорта при Правительстве Московской области Алексей Соломатин затронул актуальный вопрос, представляющий интерес для многих экспортно-ориентированных компаний. Он раскрыл преимущества взаимодействия бизнеса с Центрами поддержки экспорта, а именно помощь в освоении внешних рынков, увеличении конкурентоспособности и повышении продуктивности, благодаря государственной поддержке. Спикер детально осветил вопросы федерального и регионального софинансирования, предоставляемого российским экспортерам для участия в международных выставках, позволяющего предприятиям эффективно работать на выставочных площадках. Компания может получить возмещение затрат на транспортировку при выходе на новые экспортные рынки, сертификацию продукции и производства, маркетинговые исследования, размещение на международных торговых платформах, поиск и подбор иностранных партнеров.
Доцент РХТУ имени Д.И. Менделеева, член некоммерческого партнёрства (НП) «Гильдия маркетологов» Сергей Савинков подчеркнул, что маркетинговые исследования ключевых сегментов конгрессно-выставочной отрасли уверенно доказали ее существенную роль в обмене опытом между представителями бизнеса, повышении их конкурентоспособности.
Генеральный директор ООО «СЕЙС», член Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ) Рустам Мунасипов остановился на широких возможностях РСВЯ, который объединяет ведущих российских организаторов выставок, владельцев выставочных комплексов и центров, сервисных компаний, осуществляющих свою деятельность в индустрии выставок, ярмарок, конгрессов и ивентов, а также представителей выставочного бизнеса стран СНГ. Благодаря этой консолидации для российских компаний открывается очень много возможностей по выбору представителей отрасли для сотрудничества, в том числе для организации работы по выходу на новые рынки.
Директор Ассоциации производителей керамических материалов Альберт Попов поделился опытом участия в профильных выставках, подчеркнув их эффективность для развития бизнеса организаций, входящих в Ассоциацию. Он указал на важность постоянного присутствия компаний не только на отраслевых выставках, но и на смежных мероприятиях – фестивалях, ярмарках, открытых мастер-классах. Также он затронул экономические аспекты, которые на настоящий момент являются серьезными преградами для выхода производителей керамических материалов на новые зарубежные рынки.
Генеральный директор ООО «Хелп Инвестор» Алексей Бузников рассматривает информационную поддержку конгрессно-выставочной отрасли как одно из главных условий повышения качества проводимых конгрессно-выставочных мероприятий, увеличения посещаемости и эффективности участия экспонентов. Спикер привел пример сотрудничества с международным порталом, демонстрирующим возможности и потребности российских регионов, муниципальных образований и организаций в РФ и за её пределами, а также знакомящим с международными организациями, заинтересованными в поиске российских партнёров.
Заместитель председателя Комитета МТПП по развитию медиации Елена Слободскова разъяснила участникам круглого стола, что для выхода на зарубежные рынки, в частности для участия в международной выставке, отдельным направлением работы должна стать работа над брендом с учетом культурных особенностей выбранных для экспорта стран и менталитета их жителей. Она считает, что участие в зарубежной выставке – это мощнейший ускоритель экспорта. «Но он работает, только если подходить к участию в зарубежной выставке не как к туристической поездке, а как к стратегической операции», – подчеркнула спикер.
Участники круглого стола обсудили внедрение гибких форм проведения мероприятий, основанных на сочетании очных и дистанционных форм участия, интерактивных технологий; организацию цифровых выставочных павильонов, внедрение искусственного интеллекта, создание конгрессно-выставочного маркетплейса и централизацию усилий по продвижению конгрессно-выставочных услуг в Российской Федерации.
Председатель Подкомитета МТПП по обобщению опыта бизнес-идей, председатель Комитета Всероссийской организации качества по качеству деловых услуг, член Комитета РСПП по техническому регулированию, член НП «Гильдия Маркетологов» Светлана Гуляницкая в ходе круглого стола провела блиц-опрос. В анкете для респондентов содержался только один открытый вопрос: «Какие, по вашему мнению, факторы сдерживают конкурентное развитие конгрессно-выставочной отрасли как инструмента активизации торгово-экономических отношений?» В докладе по итогам экспресс-анкетирования Светланой Гуляницкой были выделены ключевые тренды развития конгрессно-выставочной отрасли, сформулированные присутствующим бизнес-сообществом, в число которых вошли:
– необходимость экономически выгодного для всех сторон формирования системы продвижения конгрессно-выставочных услуг с использованием возможностей и потенциала Московской торгово-промышленной палаты,
– активное участие общественных структур МТПП в повышении качества и доступности конгрессно-выставочных услуг для организаций, входящих в Единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства, который ведётся Федеральной налоговой службой в соответствии со статьей 4.1 Федерального закона от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации»,
– совместное формирование эффективной системы применения профессиональных стандартов и компетенций на основе требований «Трудового кодекса Российской Федерации» от 30.12.2001 г. № 197-ФЗ (ред. от 08.08.2024, с изм. от 22.11.2024) Ст. 195.3 «Порядок применения профессиональных стандартов»,
– актуализация действующих профессиональных стандартов, утверждённых Министерством труда и социальной защиты Российской Федерации: «Специалист по выставочной деятельности в сфере торгово-промышленных выставок», «Специалист по организации конгрессных мероприятий», «Специалист в сфере ярмарочной деятельности», «Застройщик выставочно-ярмарочных площадей (выставочного стенда)» и разработка новых («Стендист/стендистка», «Дизайнер выставочного стенда». «Флорист выставочного стенда» и др.),
– практическая подготовка и действенная переподготовка кадров конгрессно-выставочной отрасли, в том числе на платформе МТПП,
– продвижение различными средствами образа организатора выставок как профессионального специалиста, обладающего необходимым уровнем подготовки, знаниями, умениями, навыками и опытом.
