10 августа 2023 года
Термин «креативные индустрии» («креативная экономика», «экономика знаний») сравнительно молод – он вошел в обиход лишь в начале XXI века, но активно завоевывает позиции: так, ООН объявила 2021 год Международным годом креативной экономики. В нынешнем январе начала работу Гильдия креативных индустрий при МТПП. О направлениях деятельности этой молодой и активной общественной структуры журнал «Московская Гильдия» беседует с ее председателем Константином Авагимовым.
– Константин Георгиевич, до сих пор общественные структуры под эгидой МТПП создавались на какой-то одной отраслевой основе – например, логистика, энергетика, строительство, медицина и т.д. Расскажите, пожалуйста, нашим читателям, что объединяет понятие «креативные индустрии» и представители каких отраслей входят или могут войти в будущем в возглавляемую вами Гильдию?
– Сфера креативных индустрий, как вы правильно заметили, – это действительно обширная межотраслевая история, которая объединяет в себе многие традиционные отрасли, воплощает в жизнь новые идеи и тесно связана с авторским правом. По данным Высшей школы экономики, в нее входит около 16 отраслей, в том числе архитектура, дизайн, музыка, мода, разработка программного обеспечения, народные промыслы, кино, анимация, издательская деятельность, ювелирное дело, гастрономия и т.д.
Входящие сегодня в нашу Гильдию предприятия специализируются на том, что мы называем креативными производствами. Это производители декораций, бутафории, инсталляций, малых архитектурных форм, фасадного декора, арт-объектов с применением инновационных материалов, света, звука, робототехники, макетные мастерские, а также скульпторы, дизайнеры, художники и представители других творческих профессий. Однако для гармоничного развития Гильдии необходимо, чтобы со временем в ее составе были представлены компании из всех отраслей, формирующих сферу креативных индустрий, чтобы они взаимодействовали между собой, делились навыками, идеями и создавали новые продукты или услуги.
Сегодня подобные коллаборации очень востребованы. Дело в том, что между идеей увлеченного человека – дизайнера, художника и возможностью производственного воплощения этой идеи в жизнь почти всегда имеется существенный разрыв: например, при ближайшем изучении выясняется, что при всей заманчивости эта идея в ее первоначальном виде ничего общего не имеет с законами физики и необходима ее существенная доработка. В этой ситуации задача Гильдии – собрать на одной площадке дизайнеров, архитекторов, художников, с одной стороны, и производственников, с другой – и инициировать их разговор на одном языке.
– Приведите, пожалуйста, практические примеры такого сотрудничества.
– Признанным фронтом работ для креативных индустрий являются городские мероприятия. С 2013-2014 годов разработкой всех столичных фестивалей, ярмарок – летних, зимних, приуроченных к различным праздникам, – с дизайнерской, архитектурной, культурной сторон занимаются представители креативных индустрий. В подготовке многих из этих мероприятий от момента создания концепта до реализации принимают и, как мы надеемся, будут и в дальнейшем принимать активное участие компании – члены нашей Гильдии, многие из которых работают на рынке более 30 лет. Мы выступали подрядчиками в таких городских мероприятиях, как фестивали «Пасхальный дар», «Путешествие в Рождество», «Цветочный джем», выборы мэра Москвы в 2018 году и т. д. При этом следует отметить, что подавляющая часть элементов оформления, разработанных для конкретных мероприятий, – инсталляции, декорации и бутафория – «долгоиграющие»; город использует их не единожды, а из сезона в сезон, что повышает требования к их изготовлению и свидетельствует о высоком качестве изделий.
Хороший пример коллаборации – московские «знаковые» торговые центры – от «Европейского» до «Атриума» и «Метрополиса». В каждом из них есть хотя бы одна декорация, изготовленная членами нашей Гильдии.
И, наконец, после ковидной изоляции в апреле-мае 2020 года запрос на организацию красивых, интересных креативных пространств появился у покупателей квартир в жилых комплексах. Люди стали ценить общение с соседями – и хотят, чтобы окружающая среда давала повод для такого взаимодействия. Застройщики уловили этот тренд, обратились за помощью к представителям креативных индустрий. Дизайнеры придумали как украсить территории общего пользования и дворы. Креативные производители изготовили и установили эту красоту, а именно арт-объекты, инсталляции, МАФы. Организаторы мероприятий, фестивалей проводят в таких креативных пространствах в ЖК праздники, мастер-классы, детские и взрослые кружки по интересам. В итоге путем соединения различных компетенций представителей разных креативных индустрий удалось получить модную, комфортную, повышающую качество жизни среду, о которой так много говорят на разных площадках. Инсталляции, разработанные, изготовленные, смонтированные членами нашей Гильдии и одобренные жильцами, можно видеть в целом ряде столичных жилых комплексов, в том числе на территории Новой Москвы. Надеюсь, что с каждым месяцем таких примеров будет все больше – члены нашей Гильдии продолжают работать над такими проектами и активно принимают участие в креативных коллаборациях.
– Качество жилой среды – это действительно очень важно, однако, судя по результатам социальных исследований, жилье в Москве пользуется таким активным спросом, что наличие метро в шаговой доступности уже воспринимается потенциальными покупателями со средним достатком как роскошь, о большем и не мечтают…
– Тут позвольте с вами не согласиться – мечтают, причем массово. К сожалению, еще в 1950-е годы в СССР началась печально известная борьба с «излишествами в архитектуре» – и порой возникает такое ощущение, что она до сих пор продолжается. Главное – выдать больше квадратных метров, а об остальном просто забыли. Однако сейчас пришло время об этом вспомнить, потому что покупатели недвижимости стали требовательны не только к хорошей локации, но и к эстетике, красоте. В прошлом году даже «невооруженному глазу» стало заметно: продажи типовых квартир, которые десятилетиями распродавались на ура, по ряду объективных причин встали.
Последние полгода застройщики, ломая голову над тем, как бы продать уже построенные метры, стали смотреть, чем еще можно привлечь покупателей, кроме хорошей локации. Жители, выходя из подъезда своего дома, хотят видеть не просто скамейки для отдыха, а хорошо продуманную и оформленную концепцию окружающей среды – то, что ранее было характерно лишь для элитного жилья. Сейчас креативность востребована уже в бизнес-классе, а через 5-7 лет она станет обязательной и для эконом-класса.
Креатив и красота существенно влияют на ментальное здоровье людей. Недаром в наших северных регионах, где девять месяцев в году зима, фасады многих домов расписаны яркими красками – на них изображены солнце, море и другие «жизнеутверждающие» сюжеты. Сначала уличной живописью занимались энтузиасты, потом соответствующее решение о росписи фасадов было принято властями многих северных российских городов.
Благоустройство территории, наполнение ее новыми смыслами, креативными идеями, малыми архитектурными формами (МАФами) – это зарождающийся тренд отечественной градостроительной политики. Столичные власти активно поддерживают это направление, судя по большому числу тематических фестивалей в городе, новых нестандартных скульптур, архитектурных объектов, инсталляций.
– Благоустройство среды за счет городского бюджета – это понятный тренд. Но неужели застройщики жилой недвижимости будут закладывать в свои бюджеты затраты на креатив – ведь общеизвестно, что от лишних расходов любой бизнес максимально старается уклониться?
– Полагаю, что избежать расходов на креатив и остаться в выигрыше, как 15-20 лет назад, у бизнеса уже не получится. Оживить продажи в сегодняшнем «проседающем» рынке недвижимости застройщик может либо с помощью уже теряющих эффективность маркетинговых механизмов, затратив весьма внушительные бюджеты на рекламу традиционных плюсов типа удачного местоположения (кстати, хорошо, если оно есть – а если нет?) – либо направить деньги на организацию креативного пространства в строящихся микрорайонах (небольшие скульптуры, соответственно оформленные места для проведения мастер-классов и выставок, продуманный детский городок на прилегающей территории и т.д.). Вы не представляете, как активно люди реагируют на подобные новшества! Даже небольшие декоративные наличники на фасаде «бюджетного» дома делают его гораздо более привлекательным для покупателей. Такие нововведения для застройщика – это реально небольшие деньги, которые окупятся сторицей. Кстати, недавно силами нашей Гильдии был организован круглый стол на тему «Роль креативных производств в развитии девелоперского бизнеса. Как повысить эффективность коллаборации», на котором обсуждались практические инструменты формирования эффективного взаимодействия девелоперов и креативных индустрий, роль креативных производств в развитии девелоперского бизнеса, успешные кейсы межотраслевого сотрудничества. В этом мероприятии принимали участие владельцы и руководители девелоперских компаний и отраслевых ассоциаций, архитектурных бюро, урбанисты.
– «Фронт работ» у креативных индустрий обширен, судя по вашему живому описанию. А насколько эта молодая сфера в нашей стране оформлена законодательно? Это же важно, в первую очередь, для ее работников.
– Законодательство по креативным индустриям (понятийная база, основы регулирования, перечень мер поддержки и т.д.) начало формироваться сравнительно недавно – регулированием этой сферы правительство нашей страны активно занялось несколько лет назад. За последние годы было выпущено два распоряжения Правительства РФ, регламентирующих эту деятельность: в сентябре 2021 года утверждена Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года, а в августе 2022 года – План мероприятий по реализации данной Концепции.
Сейчас на федеральном уровне идет разработка законопроекта о креативных индустриях и креативном предпринимательстве, в котором, как мы надеемся, в том или ином виде найдет отражение понятие «креативное производство». Принятие такого закона позволит снять преграды для развития этого сектора экономики и поддержать работающих в нем предпринимателей, то есть снять институциональные преграды в развитии креативных индустрий.
В ближайшее время, как мы рассчитываем, будут сформированы отдельные ОКВЭДы под разные виды деятельности в рамках креативных индустрий, чтобы можно было отслеживать нормативные показатели, изучать рост этой сферы, в том числе для оказания ей государственной поддержки. В отдельный ОКВЭД было бы правильно выделить, например, изготовление бутафории, декораций – на этих видах деятельности специализируется целый ряд компаний. После формирования понятийного аппарата креативных индустрий их представителям будет проще доносить до государства свои проблемы и получать обратную связь в виде мер поддержки, программ подготовки кадров, что для нас, производителей сферы креативных индустрий, имеет особое значение. Принятие отдельных ОКВЭДов позволит активизировать и этот процесс.
Наша Гильдия активно подключилась к формированию образовательных программ. В мае этого года мы создали базовую кафедру «Креативные индустрии» при Московском университете имени А.С. Грибоедова» (ИМПЭ им. А.С. Грибоедова), которую я возглавил.
– А как обстоит дело с креативными индустриями в остальном мире? На опыт каких стран можно ориентироваться в процессе формирования отечественной креативной экономики?
– В мире понятие «креативные индустрии» стало формироваться в период кризиса индустриальной экономики в конце 1980-х годов, а в 1990-е в ряде стран, при переходе к экономике, ориентированной на интеллектуальные услуги и инновации, уже были приняты соответствующие нормативные акты. Кстати, к вопросу, который мы обсуждали выше, могу добавить: во многих странах мира законы требуют от застройщика в любом девелоперском проекте выделять определенный процент бюджета (порядка 5%) на креатив и красоту – установку МАФов, декорирование фасадов, организацию креативных пространств в строящихся зданиях. Азиатские страны – Китай, Гонконг, Южная Корея, Япония и Монголия занялись развитием креативных индустрий позже, уже в нулевые годы – и чрезвычайно в этом преуспели.
На сегодняшний день в Китае, Германии, США и других странах доля креативных индустрий в национальном ВВП по разным экспертным оценкам составляет от 8 до 12% и выше. У России свой путь в креативной экономике. Креативной столицей России, бесспорно, является Москва, где создается 54% добавленной стоимости креативной индустрии страны. По итогам исследования департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы и ВШЭ, на креативные индустрии приходится 6,3% ВРП. Здесь Москва впереди Гонконга и Мельбурна, но пока отстает от Пекина и Лондона, где на креативные индустрии приходится, соответственно, 14% и 12,1%.
– Давайте снова вернемся в Россию. С учетом нынешнего этапа развития креативных индустрий в нашей стране какие задачи стоят перед возглавляемой вами Гильдией?
– Первая задача Гильдии – это популяризация деятельности своих членов. Мы исходим из того, что сегодня, в непростые для бизнеса времена, его успешной деятельности способствует не столько конкуренция, сколько коллаборация. Объединившись, нашим компаниям легче позиционировать себя перед крупнейшим заказчиком – городом, являющимся организатором различных праздников, фестивалей, выставок, при подготовке которых востребованы производители сферы креативных индустрий.
Вторая задача – это создание активной экспертной коммуникационной площадки, на базе которой компании могут обмениваться опытом и лучшими бизнес-практиками, понять, где они способны друг друга усилить. На круглых столах, организованных нашей Гильдией, весной и летом нынешнего года, обсуждались, в частности, проблемы и перспективы взаимодействия дизайнеров и производственников, вопросы развития образования в творческой экономике, конкурентоспособные современные модели развития предприятий народных художественных промыслов и многое другое. Мы намерены активно развивать это направление.
В-третьих, Гильдия ставит вопрос участия в формировании законодательной повестки в сфере креативных индустрий. В принятой Правительством РФ Концепции развития креативных индустрий стоит задача увеличить долю этой сферы с нынешних 2,2 до 6% ВВП страны. Для этого необходимо принять целый ряд мер, направленных на ее популяризацию и развитие. Здесь наша Гильдия готова предоставить свою экспертную оценку, участвовать в разработке законодательных инициатив, которые будут способствовать развитию креативных индустрий, в том числе мер поддержки. Хороший кейс – успешная политика представителей туристической отрасли, которые пролоббировали программу «Туристический кешбэк» за туры по России – в результате за последние три года объем внутреннего туризма вырос в разы и продолжает активно расти. Мы не требуем особых преференций, но рассчитываем на «классические» меры поддержки и хотели бы предложить ввести налоговые льготы и каникулы для компаний из сферы креативной экономики в первые годы их развития, что, несомненно, будет способствовать их активному росту. Одновременно наша Гильдия намерена защищать интересы своих членов в случаях превышения полномочий со стороны контролирующих органов.
В-четвертых, Гильдия намерена содействовать развитию профессионального образования (в частности, мы ведем с рядом ВУЗов переговоры о сотрудничестве – от лекций и мастер-классов до создания факультетов и кафедр, которые будут заниматься подготовкой специалистов в сфере управления для предприятий наших отраслей), а также повышению качества товаров и услуг, предоставляемых компаниями в сфере креативных индустрий. Кроме того, компании – члены нашей Гильдии открыты для прохождения производственной практики студентами вузов и колледжей, в том числе с перспективой их дальнейшего трудоустройства.
– Сотрудничает ли возглавляемая вами Гильдия с другими общественными объединениями МТПП? Как происходит это сотрудничество?
– Да, разумеется. Несмотря на свою «молодость», наша Гильдия принимает активное участие в мероприятиях, организованных различными общественными структурами Палаты. В частности, на совместном круглом столе с Гильдией производителей, поставщиков и специалистов индустрии дизайна при МТПП мы рассмотрели проблемы, с которыми наши компании сталкиваются при подготовке городских фестивалей, обсуждали особенности совместной работы и будущего более тесного взаимодействия. Также я делал профильный доклад на круглом столе, посвященном подготовке и трудоустройству молодежи творческих специальностей (организатор мероприятия – Гильдия экспортеров украшений МТПП). На круглом столе «Социальное предпринимательство: бизнес или благотворительность?», организованном Комитетом МТПП по социальному предпринимательству и поддержке социальных программ я представил реальные кейсы социальных проектов, реализуемых компаниями сферы креативных индустрий. Разумеется, наше сотрудничество с вышеперечисленными структурами на ограничивается указанными мероприятиями, а будет развиваться. Кроме того, Гильдия очень заинтересована во взаимодействии с Комитетом МТПП по промышленной и инновационной политике и Гильдией организаций строительного комплекса при МТПП – у нас много общих тем для обсуждения и совместной работы.
Для нас имеет решающее значение, что МТПП – это одна из крупнейших ассоциаций предпринимателей в России. Она реально помогает бизнесу решать конкретные задачи и проблемы, популяризовать свои бренды, идеи и продукты, продвигать наверх крайне важные для развития целых отраслей законодательные инициативы. Это хорошая коммуникационная площадка для связи ее членов с любыми московскими структурами, что, в частности, чрезвычайно важно для нашей молодой креативной сферы.
По экспертным оценкам, в секторе креативных индустрий Москвы сегодня работает более 113 тыс. организаций и индивидуальных предпринимателей и 463 тыс. человек, а с учетом занятых творческим трудом представителей других отраслей цифра превысит 1 млн человек в самое ближайшее время.
И мы гордимся тем, что наша Гильдия является первым столичным бизнес-объединением в области креативных индустрий!
– И последний вопрос: в июле бизнес-экспедиция возглавляемой вами Гильдии совершила восхождение на Эльбрус. Поделитесь, пожалуйста, впечатлениями от этого креативного события!
– Впечатления грандиозные! Впервые флаг МТПП развернут на вершине Эльбруса. Причем нашей команде удалось сделать это на двух вершинах – западной и восточной. Было крайне непросто, но мы это осуществили. Мы развернули флаг МТПП и флаг Москвы на двух вершинах в один день, 22 июля – в тот же день, когда 194 года назад Эльбрус впервые был покорен экспедицией российского генерала Георгия Эммануэля! Мы повторили тот же памятный маршрут, но поднялись на обе вершины, пересекли высочайший пик России и Европы и успешно спустились. Экспедиция прошла удачно. Цели и задачи, которые мы ставили, достигнуты, программа выполнена.
Плюс наша команда предпринимателей изучила ряд маршрутов государственного Национального парка «Приэльбрусье», оценила туристический потенциал региона и его инвестиционную привлекательность, а также в непростых условиях провела серию тренировок и мероприятий по командообразованию. О результатах экспедиции и пути к достижению цели мы подробно рассказали на встрече с президентом МТПП Владимиром Платоновым. И, конечно, мы уже готовимся к нашей следующей экспедиции.
– Спасибо вам за беседу! Журнал «Московская Гильдия» желает вам и вашим коллегам успешного взятия новых креативных вершин!