13 июня 2024 года
В ноябре прошлого года, во время форума Агентства стратегических инициатив (АСИ), президент России Владимир Путин призвал к активному продвижению региональных брендов, которое «существенно разнообразит наш рынок, сделает его интересным, насыщенным и более привлекательным для потребителя». Специалисты считают, что развитие бренда смело можно считать долгосрочной инвестицией, укрепляющей позиции торговой марки на рынке и в сознании покупателей. 10 июня в Московской торгово-промышленной палате состоялся круглый стол, подготовленный Гильдией индустрии дизайна и НХП при МТПП «Дизайн не про дизайн. Продвижение и развитие российских брендов».
«Актуальность темы продвижения российских брендов не исчезает, – отметила, открывая заседание, председатель Гильдии Евгения Полатовская. – Главное – отталкиваться от нужд самого бренда, понимать, для чего он создается, какая у него целевая аудитория».
«Мы свою задачу видим в том, чтобы создать условия для развития всех направлений бизнеса, – подчеркнул в своем выступлении президент МТПП Владимир Платонов. – наша площадка предназначена для того, чтобы вы обменивались опытом, делились информацией и развивали это интересное и даже, не побоюсь этого слова, модное направление. Российский, советский дизайн давно известен, он вызывает уважение, восхищение». Далее спикер рассказал о новом формате конкурса «Московское качество», а также о программе Правительства Москвы «Сделано в Москве», которые нацелены на продвижение качественной продукции, которая производится и реализуется в столице. По его словам, в городе производится огромное количество продукции: это и продукты питания, и одежда, мебель, текстиль, электроника и другие – таким образом, у дизайнеров всегда будет очень много работы.
На заседании опытные дизайнеры, работающие в различных сферах, делились опытом информирования о своей продукции, о своем бренде. Если на первом этапе обычно хватает так называемого «сарафанного радио», откликов клиентов и партнёров, рекомендаций знакомым, то по мере укрепления бренда, появляется потребность в иных методах продвижения и даже найме специалиста по маркетингу и пиару.
Куратор по современному дизайну и искусству Анастасия Докучаева отметила, что сейчас как никогда актуальны различные коллаборации – между дизайнерскими бюро и различными фирмами (архитектурными бюро, строительными компаниями). «Сейчас все больше художников пробуют себя в дизайне; именно за дизайном такое могущество, право высказывания. И здесь очень много попыток зайти в эту область, но не все в ней остаются». Еще одним важным фактором, которому нужно учиться творцам, эксперт назвала взгляд на дизайн как на бизнес, как на проект, который развивается на протяжении нескольких лет.
О проблемах, с которыми столкнулась новая команда одного из старейших народных промыслов – Федоскино, рассказал исполнительный директор АО «Федоскино» Павел Воробьев. С одной стороны, Федоскино – это «бренд-легенда»: он был основан в 1795 году и является родоначальником российской лаковой миниатюры. Как сообщил эксперт, в годы Великой Отечественной войны изделия Федоскино являлись «валютой» – ими советское государство расплачивалось за поставки по ленд-лизу. У многих глав государств по всему миру были лаковые миниатюры (шкатулки и панно), являющиеся произведениями искусства, полученные в дар от руководства СССР. Однако сейчас, как заявил Павел Воробьев, по сути, происходит «первичный вход» продукции на рынок. Молодое поколение россиян совершенно не знакомо с этой продукцией. По словам представителей Федоскино, они используют все возможные площадки для продвижения бренда российской лаковой миниатюры, которые представляет Минпромторг. Федоскино стало принимать участие в дизайнерских выставках; в результате, на стенды компании приходят дизайнеры и предлагают различные коллаборации. «Мы только начинаем пересекаться с нашей аудиторией», – заявил спикер.
Дизайнер, основательница студии Filimonova textile Ольга Филимонова поделилась удачным опытом привлечения к работе специалиста по PR, который через различные активности способствует развитию бренда. Среди форматов – участие в ТВ-шоу, выставках, запись онлайн-курса для дизайнеров.
Дизайнер, интерьерный стилист, член Союза дизайнеров России, создатель бренда Origamifabric Юлия Малтызова считает, что для её эксклюзивной продукции важны коллаборации с разными компаниями и использование интернет-площадок. В дальнейшем она готова рассматривать и иные варианты продвижения своих изделий.
Владимир Платонов отметил, что система торгово-промышленных палат может быть той площадкой, на которой встречаются заказчик и исполнитель, в том числе и в сфере дизайна. Глава МТПП предложил собрать все предложения от участников заседания с тем, чтобы обдумать, каким образом МТПП может способствовать продвижению дизайнерской продукции не только на территории столицы, но и за её пределами.
О своей работе по продвижению дизайнерской продукции рассказала руководитель бренда художественного металла ARTVIVO Екатерина Аксенова-Чаленко: «мы используем господдержку и не хотим пока задействовать массовые каналы продвижения, поскольку наша продукция эксклюзивна».
Руководитель архитектурной студии ELENIUM, предметный дизайнер, специализирующийся на создании серийной и коллекционной мебели под брендом ELENIUM, член жюри конкурса «Дизайн-Перспектива» Елена Хрящева считает, что для её компании лучше всего работают такие каналы популяризации, как участие в выставках и конкурсах.
А сооснователь мебельной компании PLAYPLY, разрабатывающей и выпускающей детскую мебель, Мария Анисимова-Карасик, обозначила проблему устаревшей мебели в детских садах и школах, которая не только не эргономична, но и не отвечает современным эстетическим требованиям.
Председатель фонда «Шаг в жизнь» Анфиса Чернова и директор по развитию Галина Пашинская представили проект «Загляни в сказку». Он направлен на создание в разных регионах тематических семейных парков с детскими игровыми площадками, деревянными скульптурами героев сказок и персонажей русскоязычной детской литературы. Уже реализовано четыре проекта. Но, как отметили выступающие, молодому поколению многие герои непонятны и неизвестны. Поэтому есть идея совместно с предметными дизайнерами разработать проект по созданию парка с более осовремененными героями. Материалами для их изготовления могут выступать не только дерево, но и материалы, изготовленные при переработке мусора – экологичные, современные и безопасные.
Арт-директор концепт-стора «Предметы» Мадина Гумерова рассказала, что она собирает аутентичную российскую мебель из регионов России и помогает региональным дизайнерам найти своего потребителя. Свой концепт-стор Мадина продвигает на разнообразных профильных выставках, предоставляет свое пространство для съемок фильмов и сериалов. Сейчас компания разрабатывает идею выхода на рынок ОАЭ.
По мнению основателя и генерального директора компаний Zolights и L’ELITE Сергея Зоднева, самое главное в дизайне – «это УТП и продукт. Идеальный продукт должен продавать себя сам». При этом дизайнер не отрицает необходимости и продуктивности участия в выставках и коллаборациях.
Художник, архитектор Данат Гантимуров рассказал, что для него очень важно участвовать в благотворительных проектах, организовывать бесплатные детские праздники. При этом эксперт отметил, что русский узор очень современен и его вполне можно использовать в создании актуальных дизайнерских предметов.